万物互联及智能化,是时代发展趋势。中国居民消费水平在提升,一站式及全站式的服务越发流行。就目前消费市场特征,家居市场消费环境发生了巨大变化,全屋整装与全屋定制成为潮流趋势,并且受到资本市场热捧。
百度搜索引擎上输入“全屋定制”有2290万个网页,“全屋整装”62万个网页,凸显了当下全屋整装与高端定制的火热。与此同时,在抖音及快手等短视频平台上,搜索系列关键词,也呈现海量视频快照展现。这间接说明需求的人以及提供需求的人,呈现了巨大的规模。
面对庞大的市场,房地产开发商、大型家居销售中心、互联网电商平台、建材与装饰、定制家具与活动家具、家电企业等6路大军重仓及聚焦“全屋整装与全屋定制”风口,跨界融合进军大家居产业链。
全屋整装,偏向于建筑室内设计家装行业,致力于为消费者提供全屋家居系统型解决方案。全屋整装,集合了材料集成化、装饰化、模块化等生产制造基础上,并统一综合安装地板、木门、楼梯、衣柜、橱柜、护墙、吊顶、家具、窗帘、灯具、家电等,变零为整,全站式为用户提供集软硬家装设计、生产、安装等一体式解决方案。
上游房地产开发公司坚持精装房逐步实施,手握房源流量的房地产开发商,已然从建筑产业,延伸到全屋家具、家电、家纺等配套定制下游产业链的整合上,操作平台、系统及生态维度的运作。
在一二线城市,家装一体化和全屋整装已成当前主流趋势。中国最大的房地产开发商之一的碧桂园2013年成立创喜邦盛家居有限公司,凭借碧桂园开发的经典户型案例,为业主打造独有的全屋家居方案,为消费者提供家具、家电、家纺、软饰、灯饰、家居用品等全方位家居产品,匹配于客厅、餐厅、门厅、厨房、卧室、书房、阳台等全屋空间。每个户型都有不同的设计风格套餐,比如轻奢、现代、新中式、北欧等风格套餐,二房一厅的小户型套餐价位基本在3万多元与4万多元之间(包括家具、家电、窗帘、灯饰),对于工薪阶层与年轻人具有吸引力。
更值得关注的是,随着全屋定制行业的发展,大家居领域的上游建材、陶瓷、家纺布艺供应商也在加速布局全屋定制产业。
比如大自然地板的定制家居,梦天木门的全屋家居,联塑的领尚家居等;陶瓷地板的上市公司蒙娜丽莎近年来开始跨界进入家居行业,致力于生活美学空间的打造,在其拥有核心专利技术大规格艺术陶瓷薄板的基础上,再度对产品进行延伸,赋予高价值内涵,推出一系列瓷艺家居产品,广泛运用在橱柜面板、衣柜面板、茶几、厨房面板、门等家居产品,成为家居领域的一大亮点,具有宽广的市场前景。
曾经创造中国家装市场辉煌业绩的星艺品牌创始人余静赣先生也开始转型艺术陶瓷创作与室内环境空间结合的新领域,这位“中国家装教父”近年来开始反思改革开放后中国室内设计与装修施工对建筑空间六面体的过度设计与装饰,希望让艺术与美学进入千家万户,把中国传统陶瓷工艺与现代绘画艺术融为一体,专门研发打造水彩陶,成为建筑室内空间墙面的定制艺术品。
家纺行业的著名品牌富安娜从床上家纺用品开始跨界整体家具产品的设计与开发,富安娜创始人林国芳立志要做中国的“爱马仕”,2017年富安娜携其全屋艺术美家配制品牌——“富安娜美家”家具亮相深圳国际家具展,首秀便赢得了市场青睐。
如果进一步把视野放到米兰国际家具展,近年来在新奢华风格引领国际潮流的家居品牌几乎都是来自跨界的时尚品牌例如“芬迪”、“范思哲”、“爱马仕”等。
在全屋整装与定制家居领域,随着进入这个版块的行业与企业越来越多,已经出现竞争激烈的迹象:无论是市场需求的显著下降,还是产能的过剩,价格战的加剧,核心技术与高端装备的缺失,这些都预示着全屋整装与定制家居领域已经进入到竞争的深水区。与传统成品家具不同的是,全屋定制类家居产品的外观设计同质化非常严重,基本都是横平竖直的人造板柜体,真正的创新设计没有成为产品差异化的核心竞争力。关键问题是中国家具制造业的“空心化”非常严重!
核心装备与高端五金基本靠买,目前中国全屋定制家居企业的工业4.0工厂与机器人生产线基本是买来的星空平台app。刚刚结束的德国科隆家具材料五金设备展与汉诺威木工装备展中国依然是全球最大的买家,中国定制家具企业成为“洋装备”的盛宴,中国定制家具企业的利润已经越来越微利,一方面核心技术与高端装备依靠高价进口,另一方面又花费重金聘请娱乐明星代言,最后都转移到消费者身上。
华夏民族作为曾经在世界家具发展史上创造了楚汉漆器家具、唐宋瓷器、明式家具等艺巅峰的中国,中国国家领导人提出了在21世纪实现“中华民族的伟大复兴”,“美丽中国梦”要满足中国人民对美好生活的向往,提出了坚定“中国文化自信”的理论,著名经济学家张五常先生最近指出:“中国的文化厚度冠于人类”。中国人“天人合一”与“桃花源”诗意栖居的传统理想,中国人在宋代发展形成的“琴棋书画,诗酒花茶”美学生活方式,曾经领先欧洲一千年,中华民族除了为人类贡献了科技的“四大发明”,还为人类的美好生活发明了丝绸与瓷器。作为与人民生活水平最密切的当代中国家居产业,21世纪的中国家具制造业,在超大规模的制造全球最大数量的板式衣柜与橱柜,这就是中国人民的美好生活方式吗?我们需要重新认识与反思。